Kamis, 09 Juli 2020

Bagaimana Amazon Menguasai Pasar Internet Amerika Serikat

Amazon mendapatkan hampir 37 sen dari setiap dolar yang dihabiskan konsumen AS secara online pada 2018 dan lebih dari 5 sen dari setiap dolar yang dihabiskan konsumen ritel AS (ketika menghitung barang-barang yang biasanya tidak dibeli secara online, seperti mobil dan bensin), menurut Internet Retailer.

Amazon
Pada akhir Juli, Menteri Keuangan AS Steven Mnuchin melontarkan klaim pada CNBC, menyatakan Amazon telah "menghancurkan industri ritel di seluruh Amerika Serikat" dan "tidak diragukan" itu membuat kompetisi menjadi terbatas.

Komentar Mnuchin merupakan reaksi terhadap pengumuman Departemen Kehakiman AS sehari sebelumnya bahwa ia membuka tinjauan antimonopoli luas perusahaan teknologi besar yang akan mencakup bagaimana retailer e-commerce telah "mencapai kekuatan pasar" dan bagaimana praktiknya dapat mengurangi persaingan, menghambat inovasi atau selain itu merugikan konsumen. Sementara Departemen Kehakiman tidak menyatakan perusahaan mana yang dituju, secara luas diyakini bahwa Amazon merupakan sasarannya.

Sejumlah faktor berkontribusi terhadap kekuatan Amazon dalam ecommerce dan industri ritel yang lebih luas. Faktor itu termasuk: Amazon Prime (yang program loyalitasnya menawarkan pengiriman satu hari, selain diskon di Whole Foods, layanan streaming dan sejumlah manfaat lainnya); kumpulan besar dana yang dikumpulkannya dari konsumen; anggaran pemasarannya yang besar yang melebihi pendapatan e-niaga yang dihasilkan oleh semua kecuali tiga pedagang A.S.; dan pasar online-nya, yang memungkinkan pengecer memperluas pilihan online-nya dengan jutaan unit barang yang tidak perlu dibeli oleh Amazon.

Posisi pasar Amazon yang unik dalam lanskap ritel telah membantu mendorong pertumbuhan industri e-commerce A.S. Konsumen menghabiskan $ 513,68 miliar secara online dengan pedagang AS pada tahun 2018, naik 14,2% dari $ 449,88 miliar yang dihabiskan tahun sebelumnya, menurut analisis Internet Retailer tentang data industri dan data historis Departemen Perdagangan AS. Internet Retailer memperkirakan bahwa konsumen pada 2018 membeli $ 188,91 miliar dari Amazon.com, situs ecommerce AS, serta aplikasi belanja (termasuk penjualan produk-produk Amazon sendiri dan penjual pasar), lonjakan 23,0% dari 2017.

Itu berarti Amazon menyumbang sekitar 36,8% dari penjualan ritel online AS, dan 55,4% dari keuntungan e-commerce di Amerika Serikat tahun lalu. Atau, dimasukkan ke dalam konteks yang lebih luas, Amazon menyumbang 5,2% dari AS $ 3,632 triliun yang dihabiskan konsumen untuk barang-barang ritel tahun lalu dan 24,7% dari total pertumbuhan penjualan ritel.

Pasar Amazon Tumbuh
Meningkatnya jumlah pengecer dan merek yang menjual di Amazon memainkan peran besar dalam pertumbuhannya: 58% dari nilai barang dagangan bruto barang yang dibeli di Amazon dijual melalui pasar online pada tahun 2018. Itu naik dua poin persentase dari tahun sebelumnya dan sembilan persentase poin lima tahun sebelumnya.

Pertumbuhan itu berasal dari sejumlah merek besar, termasuk Nike Inc., Best Buy Co. Inc. dan Chico's FAS, yang dimulai dalam beberapa tahun terakhir untuk menjual setidaknya sebagian unit mereka di pasar Amazon dan dorongan bersama oleh Amazon untuk menjalin hubungan grosir dengan banyak pedagang kecil yang menjual dalam jumlah besar langsung ke raksasa ritel tersebut. Kerja sama vendor itu kemungkinan akan mendorong pengecer kecil itu untuk menjual langsung ke konsumen di pasar Amazon.

Hasil bersih dari upaya itu adalah bahwa lebih dari sepertiga yakni 176 dari pedagang yang diperingkat di Internet Retailer Top 500 saat ini menjual di Amazon, naik 69,2% dari 104 pada 2017. Dan para pedagang itu semakin membayar untuk mempromosikan produk dan merek mereka menggunakan Amazon Advertising, bisnis periklanan yang berkembang pesat di peritel.

Melihat penjualan pihak ketiga dengan cara yang berbeda, pedagang pasar menjual dengan nilai yang diperkirakan mencapai $ 160,00 miliar tahun lalu, naik 22,5% dari $ 130,66 miliar setahun sebelumnya. Dan di Amerika Serikat, penjualan pihak ketiga mencapai $ 109,12 miliar. Itu berarti penjual pihak ketiga Amazon menyumbang sekitar 21,2% dari penjualan ritel online AS tahun lalu.

Tidak ada komentar:

Posting Komentar